KOL
关键意见领袖(Key Opinion Leader，简称KOL)是营销学中的一个重要概念，通常被定义为拥有更多、更准确的产品信息并为相关群体所接受或信任的人，他们对该群体的购买行为具有较大的影响力。在过去，KOL通常指的是政客，而现在则主要指的是网红。
KOL被视为一种比较新的营销手段，通过社交媒体在覆盖面和影响力方面的优势来发挥作用。由于KOL的粉丝黏性很强，他们的推荐往往带有光环效应，粉丝们会认真阅读并点赞。
在大众心目中，KOL的默认形象通常是粉丝众多、颜值高、社交网络上的网红。然而，KOL最根本的含义是某一领域内有发言权的人。
在商业社会中，邀请KOL已经成为一种潮流：开业或举办活动时，不是每个人都能请得起明星代言，但你可以邀请KOL来代言。然而，对KOL的过度“开发”导致在圈内出现了两种作用：一方面，KOL成为品牌商的宠儿，被用于代言;另一方面，KOL被用于自嘲。
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